Na Tailândia, os homens mais velhos estão cada vez mais preocupados com a sua aparência para melhorar a sua experiência de vida. A higiene é uma das maneiras pelas quais os homens maduros buscam melhorar sua maneira de viver.
Cerca de 75% dos homens com 45 anos ou mais acreditam que o uso regular de produtos de beleza/cuidados pessoais é essencial e 72% dos homens com 45 anos ou mais dizem que as marcas deveriam desenvolver produtos de beleza masculinos destinados a homens mais velhos.
O crescimento da positividade do envelhecimento e o conceito de beleza sem idade aumentaram a priorização do autocuidado por parte dos homens mais velhos, com 67% dos homens com idades compreendidas entre os 18 e os 44 anos a pensar que ter homens mais velhos como influenciadores pode inspirar os homens jovens.
As ofertas de cuidados pessoais perfumados são alternativas para os consumidores desfrutarem de aromas agradáveis a um preço acessível, pois esses produtos de cuidado corporal tornam os aromas agradáveis mais acessíveis aos consumidores.
De acordo com a Mintel GNPD, os produtos para o corpo e para o banho estão entre os três principais lançamentos tailandeses de beleza e cuidados pessoais com características de perfume de 2018 a 2021.
A geração Y tailandesa prefere produtos perfumados, enquanto a Geração X (aqueles atualmente com idade entre 41 e 56 anos) se apega a produtos de cuidados pessoais, como desodorante roll-on e spray, desodorante em gel, névoa corporal e loção corporal perfumada.
Apesar de ter preocupações com o odor corporal, a Geração X não prefere produtos muito perfumados, pois possuem pele seca, sensível e com tendência a acne.
Entre a Geração X, as preocupações com coceira, suor excessivo e erupções cutâneas se destacaram das de outros consumidores. Eles também estão preocupados com o odor associado ao resultado do suor.
Os consumidores da Geração X priorizam a eficácia e a facilidade de uso porque desejam produtos descomplicados, que possam ser usados facilmente e tenham bom desempenho. Eles também focam na experiência de uso e metade deles considera o aroma do produto e 46% considera o conforto da pele. Por exemplo, a Geração X tailandesa usa pó corporal para resolver problemas de higiene, como suor, odor, coceira e erupções cutâneas. Na Tailândia, o pó corporal/talco tem benefícios de resfriamento que melhoram ainda mais a experiência de uso por um preço acessível.
A Geração X enfrenta problemas induzidos pelo calor, incluindo coceira, que pode ser causada pelo suor. Esses problemas podem ser resolvidos com pó corporal.
A maioria (91%) dos homens da Geração X são usuários de talco para o corpo, sendo o perfume de longa duração a preocupação prioritária número um. Outras preocupações são o desempenho do produto, especialmente para controlar o suor e o odor, e as propriedades antibacterianas. O que os homens da Geração X procuram são os principais benefícios que cuidarão dos principais problemas corporais, como suor, odor, coceira e erupção na pele. Os homens da Geração X também olham para o preço, os benefícios multifuncionais, as embalagens atraentes e os ingredientes populares.
A Geração X quer produtos de cuidados pessoais perfumados específicos para cada gênero. Cerca de 54% dos homens da Geração X preferem produtos de cuidado corporal com aromas comercializados para homens, contra 47% do total de consumidores, enquanto 57% dizem que produtos de cuidado corporal disponíveis em aromas diferentes seriam atraentes para eles, contra 49% do total de consumidores.
Para o pó corporal, os homens tailandeses da Geração X desejam o pó corporal para esconder o odor e, ao mesmo tempo, proporcionar uma fragrância duradoura. Além disso, desejam propriedades hidratantes, iluminadoras da pele e antienvelhecimento.
O desodorante para clientes mais velhos é um produto engenhoso. no Japão, existem três fatores principais que preocupam os homens de meia-idade: suor, sebo e 加齡臭 ou Kareishu, que descreve o tipo de odor corporal que aparece com a idade. Independentemente da idade, o corpo emite um odor único devido ao suor e ao sebo secretado pelo corpo sendo decompostos por bactérias na superfície da pele. Com a idade, ocorre um aumento nos ácidos graxos do sebo ou do ácido 9 hexadecenóico e do peróxido lipídico, o que acelera a decomposição oxidativa. O sebo em si é inodoro, mas uma vez decomposto por bactérias ou oxidado e decomposto por peroxidação lipídica, ocorre o agente causador do odor, “nonenal”. A quantidade de “nonenal” aumenta com a idade, independentemente do sexo.
A marca de desodorantes Ag+ da Shiseido lançou uma linha de produtos projetados para consumidores mais velhos com o nome “agingcare”. Outro produto que combate o odor não-enal é o Oxy Prime Anti-Aging Odor Body Spray. Ag Deo24 Age Deodorant Spray contém agentes antibacterianos e antitranspirantes para neutralizar e prevenir o odor corporal com uma refrescante fragrância de rosa.
Fonte: Mintel 12.09.2023
