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A Well People, braço de clean beauty da e.l.f. Beauty, reforça seu posicionamento no mercado de beleza de alta performance ao anunciar uma colaboração estratégica com a Arbor Day Foundation. A iniciativa une o cuidado dermatológico à preservação ambiental, financiando o plantio de mais de vinte e cinco mil árvores em regiões da Califórnia afetadas por incêndios florestais, com foco na restauração de ecossistemas e proteção de recursos hídricos. O destaque da ação para o consumidor é o lançamento de uma bolsa de cinto de edição limitada, desenvolvida integralmente com materiais cem por cento reciclados. O acessório acompanha, como item…
A Creamy Skincare amplia sua estratégia de digitalização e suporte ao consumidor com o lançamento de um aplicativo proprietário voltado para a organização da rotina de cuidados pessoais. A plataforma foi desenvolvida para solucionar a fragmentação de informações no setor de beleza auxiliando os usuários na identificação do tipo de pele e na montagem de cronogramas de tratamento customizados com base em evidências científicas e linguagem simplificada. O novo ecossistema digital integra funcionalidades de serviço e comércio eletrônico permitindo que o cliente realize compras com a opção de retirada em loja física em até uma hora. Além do acompanhamento logístico…
Com exibição em 16 de abril de 2026, campanha deve gerar milhões de impactos em uma única inserção e segue na TV Globo ao longo do mês. Com mais de 40 anos de trajetória, a Herbíssimo, marca líder em desodorantes Creme do Brasil do grupo Dana Cosméticos, estreia pela primeira vez em TV aberta nacional com a exibição de seu novo filme de campanha no Jornal Nacional, no dia 16 de abril de 2026. A iniciativa marca um movimento inédito na história da marca e um passo estratégico na ampliação de seu novo posicionamento. A inserção representa um dos momentos…
Ativação “English Pear Sisterhood” ocupa Iguatemi São Paulo e JK Iguatemi com imersão olfativa e brindes pelos 10 anos da marca no país. Em celebração a uma década de história no país, a Jo Malone London apresenta sua primeira experiência imersiva em solo brasileiro. A iniciativa convida o público a explorar o universo da marca britânica de fragrâncias e lifestyle por meio de uma ativação inédita que percorre dois dos mais prestigiados shoppings da capital paulista: Iguatemi São Paulo, de 24 de abril a 2 de maio, e o JK Iguatemi, de 3 a 9 de maio. Inspirada na campanha…
A L’Oréal formalizou o registro de uma nova patente nos Estados Unidos para uma composição avançada de rímel desenvolvida especificamente para otimizar a curvatura dos cílios. O projeto técnico assinado por uma equipe multidisciplinar de especialistas da marca baseia se na incorporação de pelo menos um polifenol contendo ácido tânico em conjunto com polímeros formadores de filme para garantir estrutura e durabilidade à aplicação. O diferencial tecnológico da formulação reside na proporção estratégica entre os componentes. De acordo com o documento oficial a razão de peso entre o polifenol e o polímero varia em um espectro de vinte para um…
A Givaudan introduz no Brasil o ScentPiano uma ferramenta interativa de experimentação de fragrâncias desenvolvida para transformar o processo de pesquisa e consumo de perfumes. O país é o primeiro da América Latina a receber a tecnologia de criação própria da companhia consolidando sua posição como o segundo maior mercado global do setor de beleza e cuidados pessoais. O dispositivo apresenta um design que remete a um mini piano equipado com dez teclas e uma tela interativa que utiliza a linguagem musical para traduzir conceitos olfativos. A estrutura modular permite a combinação de notas e acordes previamente selecionados com base…
A IT Cosmetics promove o reposicionamento de suas linhas mais prestigiadas no mercado norte americano por meio de uma estratégia de comunicação protagonizada pela atriz Isla Fisher. Na peça publicitária a artista interpreta a cientista líder da marca para revelar o que a companhia classifica como o oitavo benefício de seu icônico CC Cream a maior facilidade de acesso aos produtos de seu portfólio. O movimento reflete o compromisso da organização em tornar suas formulações desenvolvidas em parceria com dermatologistas mais próximas do público sem abdicar da qualidade superior. A iniciativa foca nas franquias CC Cream Foundation e Confidence in…
Marca de Liz Folce foca em soluções eficazes para pele madura e impulsiona crescimento em nicho ainda subatendido. A Nakery Beauty vem consolidando sua atuação ao direcionar produtos e comunicação para mulheres acima dos 50 anos, especialmente no período da menopausa — uma audiência historicamente negligenciada pela indústria. Fundada por Liz Folce, ex-executiva de grandes players do setor, a marca se diferencia ao priorizar escuta ativa do consumidor e desenvolvimento de soluções alinhadas a necessidades reais. A proposta da empresa parte de uma simplificação estratégica do portfólio, com foco em eficácia e funcionalidade, abrangendo desde cuidados com a pele e…
Collab inédita traduz fragrância gourmand em experiência sensorial ampliada e amplia engajamento com novos públicos. O Boticário apresentou ao mercado a edição limitada Cuide-se Bem Deleite Caramelizado, reforçando sua estratégia de explorar fragrâncias gourmand como vetor de engajamento e diferenciação. A novidade aposta em notas adocicadas, como caramelo e leite, para intensificar a conexão emocional com o consumidor e ampliar a experiência sensorial da linha. Como parte da estratégia de lançamento, a marca desenvolveu uma colaboração com a Milky Moo, criando uma ativação que traduz o perfil olfativo da fragrância em uma experiência gustativa. A ação exemplifica o uso do…
Ação em parceria com a Rede de Farmácias Santa Branca Parceria dá visibilidade à campanha que oferece prêmios instantâneos e sorteio no valor de um carro zero quilômetro Quem passa pela Farmácia Santa Branca do bairro Montese, em Fortaleza, pode se surpreender com uma cena fora do comum. Um carro exposto dentro da loja tem despertado a curiosidade dos clientes e reforça uma ação especial em parceria com a Gillette. A iniciativa faz parte da promoção nacional “Gillette raspou, ganhou”, que está premiando consumidores em todo o país. O veículo, acompanhado de materiais da campanha, foi instalado no interior da…
Com GMV de R$ 38,1 bilhões em 2025, companhia amplia participação e pressiona forte concorrência em categorias estratégicas. O Grupo Boticário consolidou, em 2025, uma posição de destaque no mercado brasileiro de beleza ao assumir a liderança nas categorias de perfumaria, maquiagem e cuidados com a pele. De acordo com dados da NielsenIQ Homescan, que monitora o consumo em lares urbanos responsáveis por cerca de 90% do potencial de consumo nacional, o avanço ocorre em paralelo à redução histórica da distância em relação à Natura+Avon. No período, o grupo atingiu R$ 38,1 bilhões em GMV (Gross Merchandise Volume), crescimento de…
Colaboração reforça estratégia de diversificação e aproxima a marca do consumo lifestyle no segmento de beleza e higiene pessoal A Sanfarma anunciou, em parceria com a Paramount, o lançamento de uma nova linha de cuidados pessoais inspirada na série “Emily in Paris”. A iniciativa integra a estratégia da companhia de expansão de portfólio, conectando produtos tradicionalmente ligados ao cuidado de primeiros socorros a itens de uso cotidiano no segmento de beleza e higiene pessoal. A coleção busca associar funcionalidade e apelo lifestyle, incorporando referências de uma das produções mais populares entre o público jovem e consumidor de tendências. O movimento…
