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Movimento amplia presença digital da marca e reforça a importância dos marketplaces na estratégia das empresas de beleza. O Grupo Boticário anunciou a abertura de sua loja oficial na Shopee, ampliando sua presença em marketplaces e fortalecendo sua estratégia digital no Brasil. A iniciativa busca aumentar o alcance da marca, garantir a autenticidade dos produtos e manter maior controle sobre preços e comunicação dentro da plataforma. A Shopee está entre os marketplaces mais acessados do país, disputando tráfego com empresas como Mercado Livre e Amazon, segundo dados da Similarweb. Estratégia no e-commerce A entrada do Grupo Boticário acompanha o crescimento…
Operação cria uma das maiores plataformas multimarcas de varejo de beleza do Brasil, com mais de 130 lojas e estratégia de expansão nacional. A gestora global L Catterton anunciou hoje a fusão entre a Bel Cosméticos (“Bel”) e o Mundo do Cabeleireiro (“Mundo”), criando a maior plataforma multimarcas especializada em beleza do Brasil, com mais de 130 lojas distribuídas nos principais estados do país. A operação une dois líderes altamente complementares do setor. Fundadas há mais de três décadas, ambas as empresas construíram marcas regionais sólidas e cultivaram forte fidelidade de clientes ao oferecer sortimentos curados de produtos de beleza…
A marca de prestígio do grupo Estée Lauder consolida seu compromisso com a economia circular ao adotar uma solução de embalagem disruptiva que reduz drasticamente o uso de polímeros. A parceria com a AeroFlexx introduz um design híbrido que une a leveza das estruturas flexíveis à funcionalidade dos frascos rígidos, posicionando a Aveda como a primeira do segmento de luxo a implementar este nível de inovação em seu portfólio de cuidados capilares e corporais. A Aveda reforça sua liderança em inovação consciente ao selecionar a tecnologia proprietária da AeroFlexx para suas futuras linhas de refis premium, com lançamento previsto para…
Marca oferece experiência multissensorial aos visitantes, unindo interatividade, fragrâncias tropicais e engajamento com cosméticos. A Granado, tradicional referência no setor de cosméticos e perfumaria no Brasil, lançou uma ativação estratégica da linha “Yes, Nós Temos Banana!” no Morro da Urca, dentro do complexo do Bondinho do Pão de Açúcar, no Rio de Janeiro. A iniciativa, válida de 5 a 19 de março de 2026, busca proporcionar uma experiência interativa e sensorial aos visitantes, reforçando a conexão da marca com a cultura tropical brasileira. A ação conta com um balanço especialmente projetado para fotos e vídeos, localizado em ponto com vista…
A iniciativa estratégica utiliza a tecnologia e o alcance da marca para democratizar o acesso à informação especializada e enfrentar os mecanismos culturais de silenciamento feminino. Protagonizada por Fernanda Lima, a campanha “Precisamos Falar” conecta o debate sobre a vergonha historicamente imposta às mulheres com a urgência do enfrentamento à violência de gênero no Brasil. O Grupo Boticário reafirma seu compromisso com a responsabilidade social ao lançar um canal exclusivo no WhatsApp voltado à orientação e proteção da mulher. Desenvolvida em parceria com a Bloom Care, a plataforma reúne conteúdos de médicos, psicólogos e advogados para oferecer respostas fundamentadas em…
Coleção limitada de esmaltes inspirada em cupcakes reforça tendência de experiências sensoriais e storytelling entre food e beauty. Para a primavera de 2026, a Essie lançou Gourmet Grocery, uma coleção temática de esmaltes que explora sete cores inspiradas em alimentos, do vermelho tomate ao amarelo manteiga. A novidade marca a primeira incursão da marca além da categoria de nailcare por meio de uma colaboração limitada com a Baked by Melissa, conhecida pelos mini-cupcakes. A parceria resulta em cupcakes bite-sized “inspirados” nas cores da coleção de esmaltes, trazendo uma abordagem multissensorial e reforçando a tendência crescente de influência da gastronomia no…
Marca coreana de skincare lança linha para pele sensível com experiência 360º em lojas duty-free, reforçando posicionamento em Travel Retail. A Erborian, reconhecida por unir tradição coreana e inovação em cuidados com a pele, estreou sua nova linha Centella Redness em uma ativação de grande impacto nos aeroportos de Paris-Charles de Gaulle e Paris-Orly. A iniciativa, realizada em parceria com a L’Occitane Group Travel Retail e Extime Duty Free Paris, mobilizou 15 lojas duty-free e contou com uma campanha integrada 360º entre 6 de janeiro e 23 de fevereiro de 2026. O projeto marcou a primeira colaboração de grande escala…
A marca fundada por Hailey Bieber reafirma seu domínio sobre o debate cultural e as tendências de consumo ao escalar a protagonista de American Love Story para sua nova publicidade. A parceria destaca a capacidade da Rhode em converter o sucesso midiático instantâneo em autoridade de marca, conectando o prestígio da interpretação de Carolyn Bessette à estética minimalista e aspiracional de seu portfólio de beleza. A Rhode fortalece seu posicionamento no mercado de beleza de prestígio ao anunciar Sarah Pidgeon como a estrela de sua nova campanha global. A escolha da atriz, que conquistou a crítica e o público pela…
Nova marca fundada por Brett Simmons chega a mais de 2.600 lojas com portfólio de shampoos, condicionadores e finalizadores voltados ao desempenho profissional e preço acessível. O mercado de cuidados capilares masculinos ganha um novo competidor com o lançamento da marca Blvd & Co, que chega ao varejo de massa norte-americano com distribuição nacional nas lojas da Walmart e no comércio eletrônico. Fundada por Brett Simmons, CEO da Creative Labs, a marca foi criada com o objetivo de oferecer produtos de cuidados capilares masculinos com padrão de desempenho inspirado em salões profissionais, mas posicionados em uma faixa de preço acessível…
Inspirada nas trends da internet, festa reforça o conceito #NIVEANoBBB: Tá na pele de milhões e coloca linha de hidratante facial no centro do maior palco cultural do país Um dos momentos mais aguardados de cada edição do Big Brother Brasil, as festas do reality se tornaram verdadeiros acontecimentos culturais, capazes de mobilizar milhões de espectadores dentro e fora da casa. No BBB 26, a NIVEA assina sua primeira festa no programa, com show de Ivete Sangalo e protagonismo da linha NIVEA Potinhos, colocando o hidratante facial nº 1 do Brasil no centro de uma das noites de maior repercussão da temporada. A ativação…
Em parceria com o Genera, iniciativa analisa mais de 40 variantes genéticas de DNA para orientar recomendações da linha Botik. A personalização baseada em ciência vem ganhando espaço na indústria global de beleza, e o Grupo Boticário acaba de avançar nessa direção ao lançar uma experiência de skincare orientada por análise genética. Desenvolvida em parceria com o laboratório brasileiro Genera, a iniciativa utiliza dados de DNA para ajudar consumidores a compreender características individuais da pele e construir rotinas de cuidados mais direcionadas. O processo começa com o envio de um kit de coleta ao consumidor. A partir de uma amostra…
Compra da marca mass market Not Your Mother’s amplia presença da Henkel no segmento norte-americano de cuidados capilares e impulsiona potencial de inovação. A Henkel anunciou a aquisição da entity[“company”,”DeMert Brands”], empresa controladora da marca Not Your Mother’s, em um acordo fechado com o fundo de investimentos Main Post Partners. A operação reforça a estratégia da multinacional alemã de ampliar seu portfólio por meio de fusões e aquisições que agreguem valor. Fundada em 2010 pelos empreendedores Rocky e Bethany Pagliarulo e sediada em Tampa, Flórida, a Not Your Mother’s se consolidou como uma marca mass market no setor de cuidados…
