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Instalação no Shopping JK Iguatemi reforça estratégia de experiência de marca com serviços personalizados e gamificação interativa. A Estée Lauder inaugurou em São Paulo uma ativação imersiva voltada à experimentação e engajamento do consumidor para marcar a chegada da nova versão da base Double Wear Stay-in-Place, um dos produtos mais emblemáticos do portfólio global da marca. Batizada de “Estée Lauder Playhouse”, a instalação temporária está localizada em frente à loja da Sephora no Shopping JK Iguatemi e permanece aberta ao público entre os dias 5 e 15 de março de 2026. A iniciativa integra estratégias de marketing experiencial cada vez…
Ação da linha Solar Expertise combina experimentação, engajamento digital e descontos, conectando marca e consumidor no verão carioca. A L’Oréal Paris implementa uma estratégia de marketing de experiência para promover proteção solar contínua, utilizando elementos icônicos do verão carioca. A ativação, protagonizada pela linha Solar Expertise, integra distribuição de amostras, experimentação de produto, engajamento digital e incentivo à compra, reforçando o posicionamento da marca como parceira do cuidado diário com a pele. O plano de ação contempla a presença de mateiros, figuras tradicionais das praias do Rio de Janeiro, circulando pela orla de Arpoador, Ipanema e Leblon, vestidos com as…
Colaboração aposta na memória afetiva ao transformar fragrâncias de picolés icônicos em nova linha de hidratação para cabelos. A Seda anunciou uma parceria com a Kibon para lançar uma linha de cremes de hidratação capilar inspirada em dois produtos icônicos do portfólio da marca de sorvetes: Frutilly e Chicabon. A iniciativa conecta o universo de cuidados pessoais ao território de alimentos por meio de fragrâncias que remetem a sabores conhecidos do consumidor brasileiro. A proposta da colaboração é traduzir elementos sensoriais associados aos picolés para a categoria de hair care, utilizando a memória afetiva como ferramenta estratégica de diferenciação e…
Marca inicia operação com mais de 300 creators, lives quinzenais e portfólio para integrar conteúdo, influência e vendas no ambiente digital. A Ciclo Cosméticos anuncia sua entrada oficial no TikTok Shop no próximo dia 09 de março de 2026, marcando um novo capítulo na estratégia de transformação digital da marca. A movimentação posiciona a empresa no centro do avanço do social commerce no Brasil, segmento que une entretenimento, influência e conversão em uma mesma jornada de compra. A estreia será marcada por uma live inaugural no dia 09/03, quando a marca apresentará seu portfólio completo e testará os primeiros formatos…
Linha coreana de skincare clínico amplia portfólio da Amorepacific na Sephora dos EUA, oferecendo nove produtos com ingredientes de alta performance e formulações de referência em K-beauty. A Amorepacific anunciou a entrada da sua marca de skincare clínico Iope no mercado norte-americano. A linha já está disponível no site da Sephora nos EUA e chega às prateleiras da rede a partir de 13 de março de 2026. Além disso, a marca ampliará sua presença em canais digitais ao ser disponibilizada na Amazon. O lançamento fortalece a estratégia da Amorepacific de expansão na região das Américas, onde já comercializa outras marcas…
A consultoria de investimentos KYT Group, reconhecida por escalar marcas de alto impacto cultural como Haus Labs e Charlotte Tilbury, assume o controle da Glo Skin Beauty. A movimentação estratégica visa consolidar a autoridade da marca no segmento de cuidados profissionais com a pele, unindo 25 anos de herança clínica à expertise em crescimento disciplinado e relevância de mercado. A aquisição da Glo Skin Beauty pelo Grupo KYT marca um novo capítulo para a empresa de dermocosméticos, focando na intersecção entre a credibilidade dermatológica e a escala comercial moderna. Com a transação, Kurt Kober, executivo com passagens pela The Honest…
Ação realizada na Battersea Power Station transforma o universo da série da Netflix em plataforma de engajamento sensorial para promover linha limitada de cuidados pessoais. A Dove promove, entre os dias 6 e 8 de março de 2026, uma experiência imersiva inspirada no universo da série Bridgerton, produção de grande sucesso da Netflix. A iniciativa ocorre na Battersea Power Station e integra a estratégia de lançamento da quarta temporada da série, ao mesmo tempo em que apresenta uma coleção limitada de produtos de cuidados pessoais. A ativação transporta os visitantes para a estética da era da Regência, período que inspira…
Ex-jogador participará de campanhas publicitárias, ativações no varejo, ações promocionais e lançamentos especiais da marca durante o Mundial. A Rexona anunciou Ronaldo Nazário, conhecido como Ronaldo Fenômeno, como novo embaixador da marca no Brasil para a Copa do Mundo FIFA 2026. A iniciativa integra a estratégia de ativação da empresa como patrocinadora oficial do torneio, ampliando sua presença em um dos momentos esportivos de maior audiência global. Bicampeão mundial com a seleção brasileira e um dos nomes mais emblemáticos da história do futebol, Ronaldo terá papel central nas campanhas da marca durante o período do campeonato. O ex-atacante será responsável…
Marca assume histórico endereço da avenida, antes ocupado pela Marisa e Casa Vogue, reforçando expansão e experiência premium. A Vonný Cosméticos anunciou a abertura de sua nova flagship na Avenida Paulista, assumindo o emblemático endereço anteriormente ocupado pela megaloja da rede Marisa. A inauguração está prevista para o início de maio de 2026. O ponto, que já foi sede da Casa Vogue, reforça o reposicionamento estratégico da marca no principal corredor comercial da capital paulista. Em operação há sete anos, a Vonný integra um grupo com quatro décadas de experiência no mercado de beleza e planeja expandir sua rede para…
Rede premium de academias troca a Grown Alchemist pela marca de fragrâncias, reforçando experiências sensoriais exclusivas. A Equinox, reconhecida rede internacional de academias de lifestyle e fitness de alto padrão, anunciou uma atualização estratégica em seu portfólio de amenities nos vestiários, firmando parceria com a Le Labo Fragrances. A nova colaboração marca a substituição da Grown Alchemist, que fornecia produtos exclusivos para as unidades desde 2024, alinhando a experiência do cliente a tendências de luxo e sofisticação. A partir de 19 de março de 2026, os frequentadores das academias Equinox terão à disposição uma linha completa de produtos da Le…
Marca britânica de skincare firma parceria com Aston Martin Aramco e explora F1 Academy para engajar público feminino e reforçar luxo. A Elemis, marca britânica de skincare pertencente ao Grupo L’Occitane, está utilizando a Fórmula 1 como plataforma estratégica para fortalecer sua presença junto ao público feminino e reforçar sua imagem premium. A empresa firmou um contrato de três anos com a equipe Aston Martin Aramco, alinhando-se ao crescente número de fãs mulheres, que hoje representam cerca de 40% da audiência global da categoria. A faixa etária de 16 a 24 anos destaca-se como o segmento de maior crescimento, reforçando…
Parceria une chocolate e manteiga de amendoim à higiene bucal, criando experiência sensorial e engajamento nas redes sociais. A convergência entre categorias distintas tem se consolidado como uma estratégia relevante para marcas que buscam ampliar visibilidade e gerar conversa cultural. Um exemplo recente vem da parceria entre a Reese’s, tradicional marca norte-americana de chocolates, e a Hismile, empresa australiana especializada em produtos de higiene bucal. As companhias uniram forças para lançar uma edição limitada de creme dental inspirada no sabor clássico de chocolate com manteiga de amendoim que tornou a Reese’s mundialmente conhecida. O produto foi apresentado em março de…
