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A companhia brasileira consolida sua liderança no segmento de prescrição ao endereçar condições negligenciadas pelo mercado, transformando credibilidade técnica em um plano de expansão acelerada para os próximos anos. Fundada em 2023, a Basic4u alcançou em menos de três anos uma posição de destaque no setor de dermocosméticos, fundamentando sua ascensão na chancela da comunidade médica. A marca tornou-se a número um em prescrição por especialistas no Brasil, utilizando essa autoridade técnica para desenvolver o que denomina como soluções para “dores silenciosas” — condições dermatológicas e vasculares frequentemente ignoradas pelo mercado de massa. O principal motor dessa estratégia é o…
Sentir-se bem consigo mesmo é hoje um dos principais motores da adoção de rotinas de autocuidado. Essa percepção, cada vez mais presente no dia a dia das pessoas, reforça a busca por soluções que sejam capazes de conciliar saúde, aparência e bem-estar emocional. É nesse cenário que os Peptídeos Bioativos de Colágeno VERISOL®, da GELITA, ganham protagonismo, oferecendo benefícios que nascem na camada mais profunda da pele. Como o VERISOL® age na pele Enquanto dermocosméticos tópicos atuam apenas na epiderme, o VERISOL® foi desenvolvido para agir onde o colágeno realmente importa: na derme, camada mais profunda da pele. Para obtenção do VERISOL®,…
Marca brasileira avança em mais de 20 mercados e amplia investimentos em expansão internacional A Amend, marca brasileira referência em cuidados capilares de alta performance, participa da Cosmoprof Miami 2026, principal feira B2B de beleza das Américas, entre os dias 27 e 29 de janeiro de 2026. A empresa integra o Pavilhão Brasil em um momento estratégico de sua trajetória, marcado pela ampliação de sua atuação fora do país e pelo fortalecimento da estrutura voltada à exportação. Com mais de três décadas de presença no mercado nacional, a companhia está hoje em mais de 20 países e vem investindo no…
Desodorante utiliza caso de jovem perdido em trilha para destacar lema “Nunca te abandona” e engajamento digital. O episódio que mobilizou a mídia brasileira no início de 2026 segue repercutindo no setor publicitário, inspirando marcas a desenvolverem ações de comunicação oportunas e contextualizadas. Após o Burger King ter lançado uma campanha baseada na experiência de Roberto Faria Thomaz, jovem de 19 anos que se perdeu durante uma trilha no Pico Paraná, a Rexona adotou uma abordagem semelhante nas redes sociais. Em um vídeo divulgado em seus perfis digitais, a marca reforça seu posicionamento institucional por meio do mote “Nunca te…
Parceria conecta a marca ao universo do futebol e sustenta plano de expansão internacional da perfumaria masculina ao longo de 2026 O Boticário anunciou Kaká como novo embaixador global da linha Malbec, reforçando a estratégia de internacionalização da fragrância masculina e sua associação a territórios culturais de alta relevância, como o esporte. A parceria marca uma nova fase da marca e prevê desdobramentos de comunicação ao longo de 2026, ano marcado por grandes eventos esportivos no calendário global. Atualmente presente em quatro continentes, Malbec é comercializada em mercados como Portugal, Colômbia, Emirados Árabes Unidos e Estados Unidos, consolidando-se como um…
Frascos exclusivos combinam madeira e Surlyn com acabamento de luxo, refletindo sofisticação e compromisso com a sustentabilidade. A nova coleção de fragrâncias da marca aposta na expertise da Coverpla para desenvolver frascos que unem inovação em materiais, como madeira e Surlyn, a acabamentos sofisticados para o mercado de luxo. A Maison Ipekyol oficializou sua entrada estratégica no segmento de perfumaria fina com o lançamento de uma linha de Eaux de Parfum desenvolvida em parceria com a Coverpla. A colaboração priorizou a criação de embalagens que refletissem o compromisso da marca com a estética de alta qualidade e a sustentabilidade, utilizando…
Iniciativa “Let Them Talk” conecta entretenimento, creators e produto em uma estratégia integrada de marca, com foco em autoexpressão. A Dove lançou a campanha global “Let Them Talk” em parceria com a Netflix e a Shondaland, estúdio responsável pela série Bridgerton, reforçando seu posicionamento histórico em defesa da beleza real, diversa e autêntica. A colaboração conecta o universo do entretenimento à indústria da beleza para celebrar mulheres que desafiam padrões e se expressam com confiança, dentro e fora das telas. A iniciativa inclui um filme protagonizado por cinco criadoras de conteúdo reconhecidas por sua presença genuína no ambiente digital e…
A união entre a marca profissional de luxo e a atriz icônica reforça o conceito de feminilidade empoderada e celebra o cabelo como símbolo máximo de força e elegância duradoura. A Kérastase, marca líder no segmento de cuidados capilares de luxo do Grupo L’Oréal, nomeou a atriz e produtora Demi Moore como sua nova Embaixadora Global. A escolha estratégica visa conectar a marca a uma imagem de elegância, força e autenticidade, características que Moore personificou ao longo de sua trajetória icônica no cinema e na cultura pop. Segundo Amber Zak Yopp, Presidente Global da Kérastase, Demi Moore reflete a essência…
Evento integra experiências físicas e digitais para impulsionar capacitação, performance e reconhecimento no mercado de beleza A Mary Kay, empresa global de cosméticos com forte histórico de apoio ao empreendedorismo feminino, realiza mais uma edição do Seminário Viva Mary Kay 2026, considerado um dos maiores encontros dedicados à liderança e negócios para mulheres no Brasil. O evento ocorrerá entre 17 e 19 de janeiro de 2026 em São Paulo, reunindo cerca de 5 mil participantes presenciais, além de uma audiência online. O seminário reforça o papel estratégico do Brasil para a companhia, consolidando um modelo integrado de relacionamento, capacitação e…
Cantora grava primeira música em italiano para celebrar 20 anos da icônica fragrância em campanha dirigida por Mert Alas Madonna é o novo rosto da fragrância The One, da Dolce & Gabbana, marcando um capítulo especial na longa parceria entre a artista e a grife. A campanha, dirigida pelo renomado fotógrafo Mert Alas, combina estética cinematográfica e referências à herança italiana, criando um clima noir sofisticado e envolvente. Ao lado do ator cubano Alberto Guerra, a cantora participa de um curta publicitário ambientado em chuva e luzes dramáticas, que celebra os 20 anos do lançamento original da fragrância em 2006.…
Projeto transforma shoppings em hubs de experiência, conteúdo e conversão, reforçando o varejo físico da Sephora durante o verão. A Sephora amplia o alcance da campanha Summer Vibes com o lançamento da Arena Summer Vibes, um projeto itinerante que leva experiências imersivas de beleza a shoppings estratégicos em diferentes regiões do país. A iniciativa reforça a presença da marca no varejo físico por meio de ativações que combinam experimentação, entretenimento e engajamento. Com ambientação alinhada à identidade visual da campanha, o espaço convida o público a testar produtos, conhecer lançamentos e interagir com especialistas. As categorias de maquiagem, fragrâncias e…
Collab perfeita para o verão convida os consumidores a sentirem Soul Brasileira em suas mais diferentes formas. A Hinode e a The Soft Italy anunciam a campanha “Verão com Borogodó”, uma colaboração inédita que transforma as fragrâncias da linha Soul Brasileira em experiências gastronômicas refrescantes. Entre os dias 15 de janeiro e 15 de fevereiro, dez unidades selecionadas da gelateria oferecerão sabores exclusivos de gelatos artesanais inspirados em dois aromas que viraram sucessos: Tropicália e Cheia de Graça. Os sabores foram desenvolvidos a partir de um processo criativo em conjunto para evocar as notas das fragrâncias com sofisticação e brasilidade. O gelato Tropicália combina baunilha com manga, resultando em…
