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Unidade envelopada e ativações digitais reforçam presença da marca no ponto de venda, estimulando engajamento e experimentação do consumidor A Pague Menos, em parceria com a Pantene, promove uma ação de retail media que transforma a unidade da rede localizada na Rua Ildefonso Albano, 68, no bairro Meireles, em um espaço totalmente envelopado e dedicado à comunicação da marca. A iniciativa tem como objetivo reforçar a visibilidade dos produtos no ponto de venda e proporcionar uma experiência interativa e imersiva aos consumidores. O design da loja destaca a embaixadora Juliette e os produtos Pantene, consolidando a identidade da campanha e…
Adoção de inteligência artificial integrada ao chão de fábrica eleva eficiência operacional e reforça a estratégia de Indústria 4.0 da companhia A Natura avança em sua jornada de Indústria 4.0 ao incorporar soluções de inteligência artificial integradas a sistemas físicos em sua operação industrial. A iniciativa resultou em um ganho de 7,3% na produtividade da linha de xampus da empresa, após a implementação da tecnologia no complexo fabril de Cajamar, no interior de São Paulo. O projeto foi conduzido pelo núcleo de excelência em performance da Alvarez & Marsal (A&M Performance) e teve origem na participação de executivos da Natura…
País passa a concentrar cerca de um terço da produção mundial do grupo italiano, com capacidade para até 300 milhões de itens de beleza por ano. O Grupo Alfaparf Milano, multinacional italiana de cosméticos profissionais com presença em mais de 120 países, anuncia a aquisição da Coferly, empresa brasileira com 89 anos de atuação e líder na América do Sul na terceirização de produtos de coloração e descoloração capilar. Com a operação, o Brasil consolida sua posição estratégica e passa a concentrar cerca de um terço da produção global do grupo. A incorporação da Coferly amplia de forma significativa a…
Marca de protetor solar cria novo ponto de encontro em Pinheiros com experiências e ambientação exclusiva durante o verão. Ollie, a marca de proteção solar em bastão mais vendida do Brasil*, que tem o objetivo de transformar a proteção solar em um momento leve, descomplicado e agradável, envelopa a Bankiro, em São Paulo. Transformando a icônica banca da cidade em um espaço dedicado à marca, o local ganha as cores e a identidade visual de Ollie durante todo o verão, passando a funcionar como ponto físico da marca em São Paulo, durante esse período. Com experimentação e venda de todo…
Marca californiana lança 12 fórmulas em seis linhas, amplia presença no hair care e reforça controle sobre produção, custos e escala. A Kitsch inicia uma nova etapa de sua trajetória ao entrar oficialmente no segmento de shampoos e condicionadores líquidos, movimento que marca a transição da marca, antes reconhecida principalmente por acessórios, para uma empresa de cuidados capilares com portfólio mais amplo e estruturado. Fundada em Los Angeles, a Kitsch lança sua primeira coleção de fórmulas líquidas com 12 produtos distribuídos em seis linhas: Rice Water Protein, Rosemary & Biotin, Argan Oil, Coconut Oil, Castor Oil e Tea Tree &…
Operação com o fundo Regent LP integra estratégia de simplificação operacional e concentração no core business regional. A Natura anunciou a conclusão da venda de 100% de sua participação na Natura &Co UK Holdings Limited, holding responsável pelas operações da Avon International, para o fundo Regent LP. A transação foi finalizada em 31 de dezembro de 2025 e marca um avanço relevante no processo de reorganização estratégica do grupo. A decisão está alinhada ao movimento da companhia de racionalizar sua estrutura global e direcionar investimentos para mercados considerados estratégicos, com destaque para a América Latina. Após um período de forte…
Marca utiliza storytelling visual para apresentar fragrâncias, explorando notas, matérias-primas e inspiração criativa em uma narrativa colecionável A Granado inovou ao transformar seu portfólio de perfumaria em uma experiência colecionável e sensorial. A empresa lançou um álbum de figurinhas dedicado às suas fragrâncias, permitindo que consumidores explorem ingredientes, origens e conceitos criativos por meio de uma narrativa visual estruturada. O projeto é direcionado a apreciadores de perfumaria que buscam compreender de forma aprofundada as composições aromáticas. Cada página apresenta uma fragrância da Granado com ilustrações que detalham suas notas, matérias-primas e processos criativos, convertendo o ato de colecionar em um…
Supermodelo será a protagonista da campanha Power of You Eau de Parfum, com lançamento previsto para fevereiro de 2026. A Emporio Armani anunciou Kendall Jenner como sua nova embaixadora global de fragrâncias. A supermodelo será o rosto da próxima campanha Power of You Eau de Parfum, iniciativa desenvolvida em parceria com a L’Oréal, licenciadora global de beleza da marca. A estreia da campanha está programada para fevereiro de 2026. Em comunicado, Jenner destacou a afinidade com os valores da casa italiana. Segundo a modelo, a Emporio Armani se diferencia por incentivar a autenticidade individual, conceito que se reflete na nova…
Marca leva experiências imersivas com Elseve Liso dos Sonhos e Solar Expertise Efeito Make-Up pelo Brasil no pré-Carnaval 2026 da Anitta em 10 cidades. Para estar cada vez mais próxima dos consumidores brasileiros, L’Óreal Paris® será patrocinadora dos Ensaios da Anitta pelo segundo ano consecutivo. A marca número 1 de beleza no mundo vai percorrer as 10 cidades que vão receber a turnê de pré-Carnaval da cantora carioca, promovendo experiências imersivas ao público com foco na linha de cuidados capilares Elseve Liso dos Sonhos e o protetor facial Solar Expertise Efeito Make-Up. Com o tema “Cosmos”, celebrando a astrologia e…
Linha combina aromaterapia, bioingredientes latino-americanos e design funcional, conectando cuidados pessoais à experiência sensorial no lar. A Natura ampliou sua atuação no mercado de beleza e bem-estar ao lançar, na Argentina, a linha Bothânica, concebida para levar o cuidado pessoal além do corpo, integrando experiências sensoriais aos ambientes da casa. O lançamento reflete uma tendência global que posiciona o lar como espaço multifuncional, de bem-estar e reconexão com os sentidos. Com foco em aromaterapia, fórmulas de origem vegetal e alta biodegradabilidade, Bothânica conecta sensorialidade, sustentabilidade e design funcional. O portfólio inclui velas aromáticas, sabonetes líquidos, hidratantes para mãos e óleos…
Estratégia preserva a fórmula clássica e amplia o portfólio com versão alinhada a sustentabilidade e novos hábitos de consumo Reformular um produto com mais de um século de história exige cautela, visão estratégica e profundo entendimento do consumidor. No caso do Nivea Creme, um dos hidratantes mais emblemáticos do portfólio global da Beiersdorf, a decisão de evoluir o produto não partiu de pressão comercial ou desempenho negativo. Ao contrário: o creme segue entre os campeões de vendas da marca, com forte reconhecimento e lealdade do público. A iniciativa está inserida em um planejamento de longo prazo que responde às transformações…
Parceria com a marca do Grupo Boticário reforçou a convergência entre beleza, conveniência e entrega rápida no varejo digital O iFood deu mais um passo em sua estratégia de diversificação ao expandir sua presença no mercado de beleza e bem-estar por meio de uma parceria com a Eudora, marca do Grupo Boticário. A iniciativa integrou produtos de maquiagem e autocuidado ao ecossistema da plataforma, conectando consumo imediato, tecnologia e experiência omnicanal. Com a ação, consumidores passaram a adquirir itens de beleza diretamente pelo aplicativo e recebê-los em poucos minutos, movimento que refletiu uma mudança no comportamento de compra desse segmento,…
