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Marca já financiou a retirada de 1,4 toneladas de resíduos plásticos das 2,4 previstas até junho de 2026 A BAIMS, marca de maquiagem natural alemã, vegana, orgânica e cruelty free, atualiza os resultados de sua campanha “For Clean Oceans”, iniciativa inédita no setor de beleza brasileiro realizada em parceria com a CleanHub. Desde o início da campanha, a BAIMS já financiou a retirada de mais de 1 tonelada de resíduos plásticos de regiões costeiras vulneráveis, o que representa mais de 50% da meta total de 2,4 toneladas, com previsão de conclusão até junho de 2026. Os resíduos são removidos antes que…
Marca reintegra clássicos de sua perfumaria, combinando ciência olfativa e estratégia de conexão emocional com o público A Natura anuncia o retorno de fragrâncias históricas de seu portfólio, em uma estratégia que une memória afetiva, neurociência e marketing sensorial. O movimento valoriza o papel do olfato como elemento central na construção de vínculos, identidade e bem-estar, reforçando a importância de experiências sensoriais na relação com os consumidores. Segundo Artur Placeres Neto, Ph.D., Gerente Científico Sênior de Ciência de Fragrâncias da Natura, o olfato tem um caminho privilegiado no cérebro, acessando diretamente áreas ligadas à emoção e à memória. Quando uma…
Desenvolvidos com tecnologia de ponta, os ativos entregam firmeza, lifting e melhora da textura com eficácia comprovada A longevidade é uma tendência que vem ganhando espaço ao propor uma relação mais equilibrada e cuidadosa com o envelhecimento, valorizando rotinas que preservam a vitalidade da pele e ajudam a suavizar os sinais do tempo de maneira contínua. Nesse contexto, cresce a busca por ingredientes capazes de atuar diretamente na firmeza, na textura e na redução de rugas e linhas finas, prevenindo e desacelerando os efeitos naturais da idade. Atenta a esse cenário, a Lubrizol destaca três soluções que se complementam dentro de…
“A Chefe dos Descontinuados” transforma pedidos dos consumidores em decisões estratégicas de portfólio de produtos icônicos. O Boticário anunciou o lançamento de “A Chefe dos Descontinuados”, uma plataforma estratégica desenvolvida para identificar e retornar produtos descontinuados com alto apelo junto aos consumidores. A iniciativa, criada em parceria com a agência SoWhat, reflete uma abordagem inovadora de escuta ativa, capaz de transformar demandas orgânicas em decisões de portfólio e movimentar o relacionamento da marca com seus clientes mais engajados. O primeiro retorno é a linha Dream, que retorna às prateleiras com as fragrâncias “Viagem Encantada”, “Céu de Baunilha” e “Amor no…
Executiva retorna à Beiersdorf para impulsionar crescimento, fortalecer posicionamento da marca e desenvolver experiências de consumo inovadoras no mercado brasileiro A NIVEA, líder global em cuidados com a pele, anuncia a nomeação de Marcela Faconti como nova diretora de Marketing para o Brasil. A executiva retorna à Beiersdorf após 15 anos de experiência na companhia, assumindo o desafio de consolidar a presença da marca no país e acelerar o crescimento da operação em um momento estratégico para o mercado. Com trajetória sólida dentro do grupo, Marcela ocupou cargos de liderança no Brasil e no exterior, incluindo a direção regional de…
Ação de verão reforça a estratégia da marca ao unir proteção capilar, experiência sensorial e conexão com o público em ambiente praiano. A Dove realizou, em 11 de janeiro, uma nova edição da Pop-up Store UV Repair Glow + Ferúlico na Praia do Francês, em Marechal Deodoro (AL), dando continuidade à sua estratégia de ativações sazonais focadas em cuidado capilar. Inserida no contexto do verão, a iniciativa ofereceu experiências voltadas à proteção e recuperação dos fios para consumidores expostos ao sol, ao mar e à rotina intensa da estação. Um dos destaques da ação foi a participação da influenciadora Endy…
Parceria estratégica fortalece a distribuição da M·A·C no segmento global e competitivo de beleza de prestígio nos Estados Unidos. A M·A·C Cosmetics anunciou que passará a integrar o portfólio da Sephora nos Estados Unidos a partir do início de 2026, marcando sua estreia na rede no país. A operação contempla lojas selecionadas da Sephora, incluindo unidades instaladas dentro da rede Kohl’s, além do e-commerce da varejista. A iniciativa representa um movimento estratégico para ampliar a presença física e digital da marca no varejo de prestígio norte-americano, oferecendo aos consumidores acesso ao portfólio completo de maquiagem profissional da M·A·C. A parceria…
Ativações imersivas combinam cenografia, abordagem sensorial e benefícios comerciais para ampliar o engajamento com a nova fragrância. O Boticário escolheu a cidade de São Paulo como palco para o lançamento de Egeo Dolce Illusion, nova fragrância da linha Egeo Dolce, por meio de uma estratégia que prioriza experiências interativas e forte presença urbana. A iniciativa reforça o uso de ações de brand experience como ferramenta para estimular a descoberta do produto e aprofundar a relação com o consumidor. O principal destaque da campanha é uma instalação cenográfica de grande escala montada no MorumbiShopping, entre os dias 9 e 16 de…
Marca amplia atuação no varejo presencial e fortalece a estratégia de experiência sensorial e conexão no ponto de venda. A Águas de Ipanema dá início a uma nova etapa de sua trajetória com a inauguração de seu primeiro quiosque físico, ampliando a atuação da marca para o varejo presencial. A unidade será aberta ao público no dia 14 de janeiro, a partir das 14h, na Galeria Ipanema 330, localizada na Rua Visconde de Pirajá, um dos principais eixos comerciais da Zona Sul do Rio de Janeiro. A entrada no ambiente físico faz parte da estratégia da empresa de estreitar o…
O novo hub de experiências reúne os best sellers das marcas Beleza Brasileira e Hidratei e ficará aberto até o fim do verão O verão já começou em alta para o Grupo mineiro “Ei, Beleza”. Em parceria com a Danny Cosméticos, varejista com 24 lojas e atuação no mercado de cosméticos e perfumaria há 47 anos, o grupo inaugurou uma pop-up store na Riviera de São Lourenço, no litoral norte de São Paulo, levando as marcas Beleza Brasileira e Hidratei para um dos principais destinos da temporada no Brasil. A ativação acontece no espaço Vila na Praia, que ao longo…
A marca brasileira expande sua presença física no país com espaço de experiência que integra beleza, bem-estar e lifestyle saudável, destacando a linha Ekos Açaí em um ponto estratégico da costa peruana A Natura reforça sua expansão no varejo físico no Peru com a abertura da loja colaborativa “Natura x Açaí Lab” no Boulevard de Asia, um dos destinos turísticos mais movimentados do país. A iniciativa une cosméticos sustentáveis, bem-estar e gastronomia saudável, criando um espaço de experiência para moradores e visitantes durante a temporada de verão. O novo ponto de venda combina produtos de beleza com a proposta gastronômica…
A marca de dermocosmética do Grupo L’Oréal consolida seu posicionamento no mercado ao unir ciência avançada para pele e cabelo com uma visão holística de bem estar e longevidade. A Vichy Laboratoires anunciou a modelo e defensora do bem estar Emily DiDonato como o novo rosto global da marca. A parceria marca um momento decisivo para a companhia, que utiliza a imagem de DiDonato como o pilar central de sua transição para uma abordagem de saúde integrativa, conectando os cuidados dermatológicos tradicionais a práticas de nutrição, saúde mental e condicionamento físico. DiDonato será a protagonista das novas campanhas de skincare…
