Com as Olimpíadas de Paris lançando holofotes sobre esportes, marcas de beleza estão aproveitando a oportunidade ao forjar parcerias com atletas femininas.
Primeiramente explorado no Mintel’s 2017 BPC Trend Active Beauty , as marcas podem atender ao crescente número de consumidores ativos ao oferecer produtos “athbeauty”, projetados para serem usados antes, durante e depois dos treinos.
O termo ‘Athbeauty’ olha essencialmente para a intersecção entre atletismo e beleza. Marcas como K18 e Olay estão alavancando essa tendência e a emoção das Olimpíadas ao fazer parceria com a medalhista de ouro dos EUA Simone Biles e a ex-ginasta dos EUA Laurie Hernadez.
Mas como as marcas de BPC podem manter o ímpeto após as Olimpíadas? Abaixo estão três maneiras principais pelas quais as marcas podem continuar a alavancar a tendência ‘athbeauty’.
1. Educar os consumidores sobre como o movimento pode melhorar a aparência da pele
A pesquisa da Mintel mostra que, no Japão, 35% das mulheres que se exercitam ou cuidam da saúde são motivadas a fazê-lo para melhorar sua beleza (por exemplo, melhora da qualidade da pele). Praticar exercícios regularmente é um método eficaz para reduzir os níveis de cortisol, o hormônio do estresse, pois aumenta a produção de endorfinas, frequentemente chamadas de “hormônios da felicidade”. Essa elevação do humor, promovida pela atividade física consistente, pode ajudar a aliviar as condições da pele e do couro cabeludo induzidas pelo estresse.
Além do movimento corporal, as marcas podem demonstrar como exercitar os músculos faciais tem o potencial de oferecer benefícios relacionados à aparência. A ioga facial, por exemplo, é uma prática antiga que se diz ter se originado na Índia. A Almora Botanica , uma marca de cuidados com a pele ayurvédica de luxo, natural e sustentável, abriu um pop-up de ioga facial no varejista britânico John Bell & Croyden . Os visitantes tiveram acesso a sessões de ioga facial de 20 minutos lideradas por especialistas e à linha premium de cuidados com a pele de alto desempenho da marca.
Em 2022, a BLT Aesthetics lançou o EmFace, um dispositivo de tratamento facial que usa radiofrequência sincronizada e estimulação muscular facial HIFES™ para levantar e tonificar o rosto.
2. Ofereça produtos adequados para extremos
Produtos de beleza ativos projetados para atletas devem oferecer desempenho excepcional, garantindo que permaneçam eficazes e inalterados sob condições rigorosas, incluindo suor, vermelhidão facial e atrito ou movimento experimentado durante atividade física intensa.
As marcas podem desenvolver percepções de eficácia usando extremófilos de origem vegetal , como a ectoína, que são conhecidos por se adaptar e sobreviver em ambientes normalmente inabitáveis devido a condições adversas.
Enfatize a eficácia do produto e conte uma história de marca envolvente, destacando como a força e a resiliência dos extremófilos refletem os atletas, que prosperam em circunstâncias desafiadoras.
3. Desenvolver soluções que auxiliem no desempenho e na recuperação
Uma pesquisa da Mintel mostra que 14% dos consumidores do Reino Unido que tendem a usar produtos para cuidados com as mãos, corpo ou pés estão interessados em ver mais deles projetados para uso pós-exercício .
As marcas devem se tornar parceiras nas rotinas de exercícios dos consumidores, oferecendo soluções holísticas que ajudem a aumentar a energia, desenvolver músculos, melhorar a circulação e acalmar os músculos após os treinos.
Por exemplo, a bebida energética Lohilo Beauty Lover Elderflower Lemon é uma bebida esportiva com benefícios de beleza que incluem colágeno e ácido hialurônico, contendo 105 mg de cafeína e 5.000 mg de colágeno.
Os adesivos de bambu para pés da Victoria Beauty são ideais para quem passa muito tempo em pé e dizem que absorvem o excesso de umidade, tonificam e refrescam a pele, desintoxicam os pés cansados e recuperam o conforto da pele.
A Skin Wrkout oferece cuidados com a pele unissex para atletas, gurus de fitness/academia e todos. A linha Pre-Wrkout ajuda a prevenir danos à pele causados pelo treino, e a linha Post-Wrkout protege a pele de potenciais estresses e danos dos treinos e nutre para resultados ideais.
Fonte: Mintel 07.08.2024
