Close Menu
  • Home
  • Tendências
  • Matérias Especiais
  • Lançamentos
  • Eventos IBM
  • Cadastre-se
  • Quem Somos
  • Fale conosco
  • Anuncie
  • Pauta Editorial 2026
  • Últimas Notícias CI

Subscribe to Updates

Get the latest creative news from FooBar about art, design and business.

What's Hot

Curél estreia no Brasil com tecnologia exclusiva

01/06/2026 · 11:43

Ollie lança corretivo em bastão com FPS 30

01/06/2026 · 11:15

Guava e Alice Salazar lançam e-book de automaquiagem

01/06/2026 · 10:42
LinkedIn Instagram YouTube Facebook Spotify
  • Pauta Editorial 2026
  • Anuncie
  • Contato
LinkedIn Instagram YouTube Facebook Spotify
Cosmetic InnovationCosmetic Innovation
  • Tendências
  • Matérias Especiais
  • Lançamentos
  • Eventos IBM
Newsletter
  • Home
  • Tendências
  • Matérias Especiais
  • Lançamentos
  • Eventos IBM
  • Cadastre-se
  • Quem Somos
  • Fale conosco
  • Anuncie
  • Pauta Editorial 2026
  • Últimas Notícias CI
LinkedIn Instagram YouTube Facebook Spotify
Cosmetic InnovationCosmetic Innovation
Início » Persistência do hábito, preço e o impacto da inflação nas perspectivas de batom 2023 e seguintes
Hair Care Summit 2026
Radar Por Janaina7 minutos de leitura22/02/2023 · 16:25

Persistência do hábito, preço e o impacto da inflação nas perspectivas de batom 2023 e seguintes

Compartilhe WhatsApp LinkedIn Email Copy Link
Siga-nos:
Instagram LinkedIn
WhatsApp LinkedIn Email Copy Link

Os altos preços das commodities e as interrupções na cadeia de suprimentos continuarão a colocar a economia global em um curso de crescimento mais lento e alta inflação em 2023.

Em meio ao aumento dos preços em beleza e cuidados pessoais, a inflação está tendo um efeito combinado com outras variáveis ​​que podem afetar o consumo. A Euromonitor International analisa mais de perto uma categoria que costuma ser usada para testar a resiliência de cosméticos coloridos durante períodos de recessão – batom, que registra taxas mais baixas de uso diário, taxas mais altas de atividade promocional e estoques mais apertados.

O uso diário de batom caiu globalmente em 2022

O batom continuou fazendo parte da rotina diária de muitos consumidores em 2022, de acordo com 27% dos entrevistados globais da Pesquisa de Beleza da Euromonitor International. O batom também registrou as maiores taxas de uso diário em comparação com brilho labial, delineador labial e protetor labial colorido. No entanto, o uso diário de batom está diminuindo.

Rotinas simplificadas devido ao trabalho remoto ou estilos de vida híbridos estão contribuindo para mudanças no consumo de batom, apesar da demanda reprimida por cosméticos coloridos e uma flexibilização dos mandatos de máscara. O uso semanal, mensal e esporádico também está diminuindo. Uma estética “menos é mais” que favorece looks sutis também está afetando o uso diário, corroborado por dados que mostram um número maior de entrevistados usando batom para ocasiões especiais (28% em 2022, ante 24% em 2019).

Com o consumo em baixa, os players estão sendo mais conservadores com novos lançamentos e sortimentos de produtos. O Via Pricing Sample da Euromonitor International descobriu que em 2022, os SKUs online de batom diminuíram 6%, depois de crescer 7% em 2021 e 20% em 2020. O excesso de estoque provavelmente contribuiu para menos SKUs de batom, pois marcas e varejistas trabalharam para descarregar o excesso de estoque.

Os preços dos batons aumentaram marginalmente em 2022. A variação média do preço médio em SKUs de batom on-line aumentou US$ 0,32 entre uma amostra de 40 países, com preços subindo em 21 países. Entre os 10 principais mercados de batom, os preços médios médios subiram mais na China e no Reino Unido, mas caíram US$ 1,35 nos EUA. O alto excesso de estoque de 2021 levou ao aumento da atividade promocional e a menos lançamentos, pois as marcas aguardavam o retorno da demanda do consumidor.

Maior desconto de batom nos EUA para descarregar excesso de estoque, com preços oscilando entre as marcas

Os EUA são o segundo maior mercado de batons do mundo (atrás da China), em 2021. Em 2021, 52% dos SKUs de batons online nos EUA registraram algum tipo de promoção (como “presente na compra” ou “economize 15%”) , acima dos 42% em 2020. É possível que a atividade promocional mais alta em 2021 tenha influenciado as taxas de uso mais altas de batom, já que os entrevistados nos EUA que usavam batom diariamente aumentaram de 10% em 2020 para 14% em 2021. O quarto trimestre de 2021 provavelmente deu o tom para maior atividade promocional em 2022, para manter os preços dos batons acessíveis enquanto a demanda do consumidor é atendida. No entanto, os jogadores também tiveram que aumentar os preços em resposta ao aumento dos custos de matéria-prima e frete.

Uma análise mais detalhada do mercado dos EUA e de marcas premium selecionadas revela que nem todas as marcas aumentaram os preços no mesmo grau. Nos Estados Unidos, o preço do batom da Estée Lauder em 2021 ficou dentro de 10% do preço de janeiro, mas subiu drasticamente no último trimestre de 2022, chegando a um preço unitário médio de US$ 32,01 no ano inteiro. Os resultados trimestrais mais recentes da Estée Lauder Companies Inc mencionam estoques apertados nos EUA e uma demanda mais lenta do que o previsto, portanto, os aumentos de preço do batom são sem dúvida prematuros em meio à recuperação das vendas da marca.

Em contraste, o Urban Decay do L’Oréal Groupe testemunhou flutuações de preços mais amplas. O preço médio médio do batom da marca de US$ 19,00 em 2022 manteve seu posicionamento premium, mas por causa desse preço mais acessível, a marca tem maior margem de manobra para aumentar os preços sem alienar os consumidores no longo prazo.

A inflação é uma das razões para o aumento dos preços dos batons, mas também a evolução dos preços

A inflação está tendo um impacto profundo na beleza e nos cuidados pessoais. De acordo com a Pesquisa Voice of the Industry da Euromonitor International, aproximadamente 50% dos entrevistados globais da indústria de beleza e cuidados pessoais relataram que a inflação impactou amplamente seus negócios em 2022. Em resposta à inflação, 48% dos profissionais de beleza e cuidados pessoais afirmaram que aumentaram os preços em alguns produtos e serviços, enquanto 34% aumentaram os preços em todos os produtos e serviços.

No entanto, preços mais altos de batom também podem funcionar como parte da evolução do preço por meio da criação de valor. A “skinificação” está impactando os preços dos batons, já que os consumidores esperam cada vez mais que ingredientes concentrados para cuidados com a pele, como óleo de semente de girassol e extrato de folha de alecrim, sejam incluídos nos novos lançamentos de batons. As marcas também estão apresentando formas inovadoras para os consumidores experimentarem o batom; por exemplo, para atingir e ativar a intensidade total da cor, os consumidores devem agitar o Urban Decay Vice Lip Bond do L’Oréal Groupe por cinco segundos. Embora a inflação persista como uma das principais preocupações entre os consumidores em 2023, é mais provável que seu impacto negativo na demanda por batons seja compensado por outros fatores.

A persistência do hábito ajuda a impulsionar o crescimento futuro do batom, enquanto o preço tem efeito negativo

De acordo com o modelo de previsão do Euromonitor International, que examina vários fatores de previsão, a persistência do hábito (ou melhor, a falta de) afetou negativamente o crescimento do batom em 2021, mas espera-se que se torne positiva a partir de 2022.

Por outro lado, o preço do produto continua a contribuir negativamente para o crescimento do batom, prevendo um efeito impulsionador de quase -4% em 2022 e aproximadamente -1% em 2023. Os fabricantes de batons que aumentaram drasticamente os preços desde janeiro de 2021 devem estar atentos ao preço ao consumidor. sensibilidade para evitar a troca por marcas mais baratas ou buscar ofertas promocionais de jogadores comparáveis. Inversamente, os fabricantes de batom que dependem fortemente da atividade promocional devem questionar se suas estratégias de preços atuais estão alavancando totalmente um aumento previsto na demanda para 2023.

Expectativas de batom destacam mudanças de consumo na beleza geral

Considerando que mesmo os países mais rígidos (como a China) estão eliminando as políticas do COVID-19, a indústria da beleza está antecipando o apetite do consumidor por batom em 2023. custos de material e/ou investir em formulações e embalagens mais sofisticadas. No entanto, em meio a um cenário de sensibilidade ao preço do consumidor, rotinas simplificadas e inflação, o impacto no batom e no mercado geral de beleza está se tornando mais matizado.

As pressões inflacionárias são um bom presságio para as marcas de beleza que estão utilizando a acessibilidade de preço (embalagem em miniatura), formulações multifuncionais e outras estratégias de criação de valor (marca própria, níveis masstige, justificando credenciais de qualidade) – todas as quais serão altamente influentes na demanda do consumidor em 2023. O impacto desigual fala sobre a necessidade de rastrear o desempenho da beleza em um nível mais local, incluindo um exame de marcas, fornecedores e varejistas.

Para obter mais informações, leia nosso relatório Beleza e cuidados pessoais: atualização semestral de 2022

Batom Euromonitor International

Posts relacionados

Sem categoria

Protegido: Brasil se consolida na terceira posição do mercado global de higiene e beleza

Destaque

Brasil é top 4 no ranking global de produtos para banho

Radar

Geração X e boomers lideram gastos no setor de beleza enquanto Gen Z dita tendências de consumo

Radar

E-commerce de cuidados com a pele deve atingir quarenta por cento das vendas globais até 2030

Destaque

Longevidade e skinificação levam vendas de hair care saltarem para R$ 35,3 bi no Brasil em 2025

Destaque

Protetor solar será carro-chefe do futuro da longevidade da pele 

Solabia
FCE Cosmetique
SNF
Bandeirante Brazmo
Linus
Thomriss
Bormioli
embacaps
Vigna
Evonik
Lubrizol
Summit
Mais lidas
🔥 Mais lidas

Ver mais

Regulatório
Regulatórios

Ver mais

Embalagem & DesignInternacionalRegulatórios
Leis de Responsabilidade Estendida do Produtor transformam design de embalagens de beleza nos EUA
Empresas & NegóciosInternacionalRegulatórios
Sephora cria barreiras na venda de produtos antienvelhecimento para crianças nos EUA
ESGInternacionalRegulatórios
Conselho de Produtos de Cuidados Pessoais lidera campanha corporativa de proteção solar
Ciência e TecnologiaDestaqueRegulatórios
Anvisa amplia comunicação no setor de cosméticos com canal WhatsApp
DestaqueRegulatórios
Após décadas FDA aprova uso de novo filtro solar
Eventos Cosmetic Innovation
  • Hair Care Summit
    DESTAQUE
    Hair Care Summit📅 22/06/2026 a 23/06/2026
  • 06 ago
    Innovation Day Curitiba - PR
    06/08/2026
  • 26 ago
    Sun Care Summit
    26/08/2026 a 27/08/2026
  • 21 out
    Clean Beauty Summit
    21/10/2026 a 22/10/2026
  • 25 nov
    Innovation Day Porto Alegre - RS
    25/11/2026
Eventos do Setor
  • 38º Congresso Brasileiro de Cosmetologia
    DESTAQUE
    38º Congresso Brasileiro de Cosmetologia📅 01/06/2026 a 03/06/2026
  • FCE Cosmetique 2026
    DESTAQUE
    FCE Cosmetique 2026📅 01/06/2026 a 03/06/2026
  • 17 jun
    MakeUp in Paris 2026
    17/06/2026 a 18/06/2026
  • 13 jul
    Cosmoprof Las Vegas 2026
    13/07/2026 a 15/07/2026
  • 05 set
    Beauty Fair 2026
    05/09/2026 a 08/09/2026
  • 28 set
    IFSCC 2026
    28/09/2026 a 01/10/2026
Fique por dentro!
Receba as principais notícias e tendências do setor direto no seu e-mail.
Parceiros 2025
IBM_logo_Branco

Grupo de mídia especializado dedicado ao desenvolvimento do mercado de alimentos funcionais e suplementos, com foco em ingredientes, tecnologias, inovação e soluções para a indústria.

Siga-nos

Instagram Linkedin-in

Contato

  • contato@innovationmedia.com.br
  • (11) 5588-4256
  • Av. Eng. Armando de A. Pereira, 2937 Cj 205, 2° andar – Bloco A – Jabaquara São Paulo – SP · CEP 04309-011
Instagram LinkedIn
Editorias
  • Clean Beauty
  • Hair Care
  • Skin Care
  • Sun Care
  • Make-up
  • Fragrâncias
  • Higiene pessoal
  • Embalagem & Design
Institucional
  • O Cosmetic Innovation
  • Quem Somos
  • Cadastre-se
  • Anuncie
  • Contato
Explore Nossas Marcas

Agri
Innovation

Cosmetic
Innovation

Food
Innovation

Household
Innovation

NUTRA
Innovation

Pharma
Innovation

PAINT
Innovation

Innovation
Live Mktg

Revista H&C

© 2026 Cosmetic Innovation · Innovation Business Media Ltda. · Todos os direitos reservados
  • Termos de uso
  • Política de Privacidade
  • Sobre Cookies
  • Sobre o uso de I.A. generativa

Digite acima e pressione Enter para pesquisar. Pressione Esc para cancelar.

Nós utilizamos cookies com objetivo de prover a melhor experiência no uso do nosso site. Leia nossa Política de uso de cookies para entender quais cookies nós usamos e quais informações coletamos em nosso portal. Ao continuar sua navegação, você concorda que podemos armazenar cookies no seu dispositivo.